Apple, uzun süredir kendi arama motorunu geliştirmeye çalışıyor. Şirket, Google’ın arama ağı reklam gelirinden pay alıyor ve bu komisyon, şirkete son yıllarda yılda yaklaşık 8 milyar dolar kazandırmakta. Ancak Apple, bu paranın çok daha fazlasını elde edebileceğini de düşünmüyor değil.
Apple, kendi arama motorunu başarıyla devreye alırsa, reklam ve arama alanlarını Google ile aynı fiyata satabileceğini varsayarak, potansiyel olarak neredeyse Apple Watch’tan kazandığı kadar bir gelir akışı yaratabileceğini düşünüyor. Bu ilk etapta uzak bir ihtimal gibi gözükse de Apple, Google’a tam olarak yaklaşamasa bile, aramayı kendi bünyesine getirerek daha fazla gelir elde edebileceğinin farkında.
Şirket bu yüzden yıllardır arama teknolojisiyle uğraşıyor. Apple, web dışı arama yeteneklerini geliştirebilir ve Google’la yapılan fiyatlandırma müzakerelerinde bu gelişmeleri korkutucu bir pazarlık kozu olarak kullanabilir.
Şu anda Apple’da makine öğrenimi ve yapay zekayı denetleyen eski bir Google yöneticisi olan John Giannandrea’ya bağlı dev bir arama ekibi bulunuyor. Geçen birkaç yılda Giannandrea’nın grubu Apple’ın uygulamaları için Pegasus kod adlı yeni nesil bir arama motoru geliştirdi. Sonuçları daha doğru şekilde ortaya çıkaran bu teknoloji bazı Apple uygulamalarında mevcut ancak yakında App Store da dahil olmak üzere daha fazla uygulamaya gelecek.
Apple’ın aramaya yönelik çabalarının en iyi kanıtı, kullanıcıların aygıtları arasında bir şeyler bulmasına yardımcı olan Spotlight’ta görülüyor. Birkaç iOS ve macOS sürümü önce Apple, web arama sonuçlarını bu araca eklemeye başladı ve kullanıcıları doğrudan sorularına cevap verebilecek sitelere yönlendirdi. Zamanın farklı noktalarında, bu sonuçlar ya Bing ya da Google tarafından destekleniyordu. Ayrıca Siri, web sonuçlarını sunmak için de bu teknolojiyi kullanıyor.
Apple’ın arama motoru, şu anda sadece temel seviyede olsa da, şirket teknolojiyi geliştirmeye devam ediyor. Apple’ın kendi pazarlama ve reklamcılık teknolojileri ekibi de bulunmakta. Şimdilik reklamları Apple News’te, borsa ve hava durumu uygulamalarında gösteren ve spor yayınlarına yönelik reklam anlaşmaları üzerinde pazarlıklar yapan bu ekip, şirketin arama aleminde hedefleri büyüdüğünde oldukça işlevli olacak.
Apple, kendi arama motorunu piyasaya sürmek için henüz hazır değil. Ancak şirket, bu alandaki çalışmalarını hızlandırarak, yakın gelecekte Google’a güçlü bir rakip olmayı hedefliyor.